UTM Parameter mit dem Formular-Tool erfassen und weiterverarbeiten
Mit dem Formular-Tool auf deiner Spreadmind Plattform kannst du ganz einfach UTM-Parameter aus einer URL erfassen und für dein Marketing-Tracking nutzen. UTM-Parameter helfen dir dabei, zu verstehen, über welche Kampagne, Quelle oder Anzeige Besucher auf deine Seite gelangen.
Wichtiger Hinweis:
Das Erfassen und Speichern von UTM-Parametern kann personenbezogene Daten enthalten oder Rückschlüsse auf einzelne Nutzer zulassen. Diese Vorgehensweise ist nicht DSGVO-konform, sofern keine ausdrückliche Einwilligung des Nutzers vorliegt. Verwende diese Anleitung daher nur zu Test- oder internen Zwecken oder stelle sicher, dass du die rechtlichen Voraussetzungen für eine datenschutzkonforme Nutzung erfüllst.
In dieser Anleitung zeigen wir dir Schritt für Schritt, wie du UTM-Parameter automatisch ausliest, in deinem Formular speicherst und sie später für deine Auswertungen weiterverwendest.
Aufbau einer URL mit UTM-Parameter
UTM-Parameter werden in der Regel von Marketing- oder Kampagnenverantwortlichen erstellt, um den Erfolg einzelner Marketingmaßnahmen messen zu können.
Dabei handelt es sich um Zusatzinformationen, die an eine URL angehängt werden, um zu erkennen, woher ein Website-Besucher kommt – also über welche Kampagne, Anzeige oder Plattform er auf deine Seite gelangt ist.
Ein UTM-Link besteht aus der normalen Seiten-URL plus den angehängten Parametern. Jeder Parameter liefert eine bestimmte Information:
| Parameter | Bedeutung | Beispielwert |
|---|---|---|
utm_source |
Quelle des Besuchers | facebook, newsletter, google |
utm_medium |
Medium oder Kanal | social, email, cpc |
utm_campaign |
Name der Kampagne | sommeraktion, blackfriday |
utm_term |
(optional) Suchbegriff oder Anzeige | rabattcode, keywordname |
utm_content |
(optional) Unterscheidung mehrerer Links | banner_a, textlink_b |
Beispiel-URL:
deinedomain.de/landingpage-a/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sommeraktion&utm_content=banner_a
Wenn jemand auf diesen Link klickt, werden die Parameter (utm_source=facebook , utm_medium=social usw.) an deine Seite übergeben und können dort – z. B. mit einem Formular – weiterverarbeitet oder gespeichert werden.
UTM Parameter im Formular ermitteln
Sind dir die UTM Parameter bekannt, kannst du diese nun über deine Spreadmind Plattform mit dem Formular-Tool ermitteln. In unserem Beispiel werden wir diese drei UTM Parameter ermitteln:
- utm_source
- utm_campaign
- utm_medium
Gehe dazu im Backend unter "Formulare" und erstelle oder bearbeite ein Formular.
Füge ein neues Feld vom Typ "Einzeiliger Text" hinzu.
In den erweiterten Feld-Einstellungen aktivierst du die Checkbox Erlaube die dynamische Befüllung dieses Feldes und hinterlege den Paramter als utm_source:
Wiederhole diesen Vorgang bei allen anderen UTM Parameter-Feldern.
Formular Testen
Binde das Formular auf einer Test-Seite ein.
Rufe nun deine Seiten-URL mit den UTM-Paramten auf – die Felder werden automatisch mit den entsprechenden Angaben befüllt:
Formular-Felder verstecken
In der Regel sind UTM-Formularfelder nicht sichtbar.
Im den erweiterten Formular-Feldeinstellung kannst du die Sichtbarkeit auf verborgen ändern:
Abschließende Gedanken
Zum Schluss möchten wir dich auf ein paar Dinge aufmerksam machen.
Nicht dsgvo-konform
Wie bereits zu Beginn der Anleitung erwähnt, kann das Erfassen und Speichern von UTM-Parametern personenbezogene Daten enthalten oder Rückschlüsse auf einzelne Nutzer zulassen. Diese Vorgehensweise ist nicht DSGVO-konform, sofern keine ausdrückliche Einwilligung des Nutzers vorliegt. Verwende diese Anleitung daher nur zu Test- oder internen Zwecken oder stelle sicher, dass du die rechtlichen Voraussetzungen für eine datenschutzkonforme Nutzung erfüllst.
Es werden keine Cookies gesetzt
Beim Aufrufen der URL werden keine Cookies gesetzt – das bedeutet, dass die Felder nur dann befüllt werden, wenn die URL auch UTM-Parameter enthält.
Mit anderen Worten: Wird eine Seite zunächst ohne UTM-Parameter aufgerufen (z. B. über direkte Navigation) und ruft der Nutzer das Formular erst über eine interne Weiterleitung auf, werden die UTM-Parameter nicht mehr übergeben.